دیور از مد ایرانی الهام گرفت؟ کمپین جدید این برند سوژه داغ کاربران شد

سوفیانیوز: کمپین تازه برند دیور با حضور جاش اوکانر، بیش از آنکه یادآور دنیای مد لوکس باشد، برای کاربران ایرانی حال‌وهوای عکس‌های نوستالژیک دهه‌های 60 و 70 را زنده کرده است. شباهت استایل، ژست‌ها و فضای تصاویر باعث شده کاربران با ساخت تصاویر هوش مصنوعی از علی دایی و کریم باقری، این کمپین را به یکی از سوژه‌های داغ شبکه‌های اجتماعی تبدیل کنند.

به گزارش سرویس چندرسانه‌ای پایگاه خبری سوفیانیوز، کمپین‌های تبلیغاتی برندهای لوکس تنها برای معرفی یک کالکشن تازه طراحی نمی‌شوند؛ آن‌ها روایت‌هایی بصری می‌آفرینند که قرار است احساس، هویت و سبک زندگی را به مخاطب منتقل کنند. تازه‌ترین کمپین برند دیور با حضور جاش اوکانر نیز با همین رویکرد منتشر شد، اما در ایران مسیری متفاوت را طی کرد و بیش از آنکه به‌عنوان یک کمپین مد دیده شود، موجی از نوستالژی و طنز را در فضای مجازی رقم زد.

از کت‌وشلوارهای گشاد تا عکس‌های آلبوم خانوادگی

کت‌وشلوارهای اورسایز، رنگ‌های خنثی و کلاسیک، ژست‌های رسمی، مدل مو و حتی نورپردازی و قاب‌بندی تصاویر، برای بسیاری از کاربران ایرانی یادآور عکس‌های خانوادگی دهه‌های 60 و 70 بود. همین شباهت باعث شد کاربران، تصاویر دیور را نه در ویترین دنیای مد، بلکه در قاب خاطرات نسل‌های گذشته ببینند؛ خاطراتی که هنوز در حافظه جمعی ایرانیان زنده است.

وقتی علی دایی و کریم باقری مدل‌های دیور شدند

موج شوخی‌ها خیلی زود از مرز مقایسه‌های ساده عبور کرد. کاربران با کمک هوش مصنوعی، چهره‌های محبوبی مانند علی دایی و کریم باقری را با همان استایل و فضاسازی در قاب‌های مشابه کمپین دیور قرار دادند؛ تصاویری که گویی از دل جاده چالوس، سفرهای خانوادگی و عکس‌های یادگاری دهه‌های گذشته بیرون آمده بودند. این بازآفرینی‌های خلاقانه به سرعت در شبکه‌های اجتماعی دست‌به‌دست شد و توجه بسیاری را به خود جلب کرد.

قدرت فرهنگ؛ روایتی که مخاطب می‌سازد

واکنش کاربران ایرانی به کمپین دیور نشان داد که یک اثر تبلیغاتی، پس از انتشار، دیگر تنها متعلق به برند سازنده آن نیست. مخاطبان با تکیه بر تجربه زیسته، حافظه فرهنگی و نگاه طنزآمیز خود می‌توانند معنایی تازه برای یک تصویر خلق کنند. شاید دیور هرگز قصد نداشت نوستالژی ایرانی را زنده کند، اما همین برداشت متفاوت، کمپین این برند را به یکی از بحث‌برانگیزترین و سرگرم‌کننده‌ترین سوژه‌های این روزهای شبکه‌های اجتماعی تبدیل کرد.

کمپینی که قرار بود روایت تازه‌ای از مد لوکس باشد، برای کاربران ایرانی بیش از هر چیز یادآور آلبوم‌های خانوادگی، عکس‌های قدیمی و استایل نوستالژیک مردان دهه‌های گذشته شد.