(ویدئو) داستان واقعی برند بربری؛ از گاباردین تا مد مدرن

به گزارش سرویس موفقیت پایگاه خبری ساعدنیوز، برند بربری (Burberry) یکی از نمادهای واقعی مد بریتانیایی و لوکس جهان است. داستانش از یک مغازه کوچک شروع شد و به یکی از بزرگ‌ترین خانه‌های مد دنیا تبدیل شد. بگذارید براتون از زبان خودم، مثل یک دوست که دارد قصه تعریف می‌کند، بگویم:

همه چیز از سال 1856 شروع شد. توماس بربری، یک پسر 21 ساله که شاگرد یک پارچه‌فروش بود، در شهر کوچکی به اسم باسینگستوک (Basingstoke) در انگلستان تصمیم گرفت مغازه خودش را باز کند. او دید که مردم در هوای بارانی و سرد بریتانیا خیلی اذیت می‌شوند؛ لباس‌های سنگین و ناراحت‌کننده می‌پوشند و خیس می‌شوند. توماس به خودش گفت: «باید چیزی بهتر درست کنم.»

اوایل کارش فقط لباس‌های معمولی برای کشاورزها، شکارچی‌ها و کسانی که زیاد بیرون بودند می‌فروخت. اما ذهن خلاقش آرام ننشست. بعد از حدود 23 سال تلاش و آزمایش، در سال 1879 پارچه‌ای اختراع کرد که واقعاً انقلابی بود: گاباردین (Gabardine). این پارچه هم ضدآب بود، هم نفس می‌کشید (یعنی بدن داخلش عرق نمی‌کرد) و هم خیلی مقاوم بود. این اختراع، بربری را یک‌بار برای همیشه معروف کرد.

در اواخر قرن نوزدهم و اوایل قرن بیستم، بربری لباس‌هایی برای ماجراجویان بزرگ درست می‌کرد. مثلاً کاپیتان اسکات و ارنست شاکلتون (کاشفان قطب) و حتی نانسن نروژی از پارچه‌های بربری در سفرهای قطبی استفاده کردند. اما بزرگ‌ترین لحظه شهرت بربری، جنگ جهانی اول بود. ارتش بریتانیا از توماس خواست کتی ضدآب و کاربردی برای افسران طراحی کند. همین شد که ترنچ‌کت (Trench Coat) به دنیا آمد؛ همان کت بلند معروف با دکمه‌های دو ردیف، کمربند D شکل، یقه‌های قابل بسته شدن و شانه‌های تزئینی. این کت اول برای سربازها بود، اما بعد از جنگ وارد زندگی روزمره مردم شد و هنوز هم یکی از کلاسیک‌ترین لباس‌های جهان است.

در دهه 1920، آن چهارخانه معروف بربری (Burberry Check) که همه می‌شناسیم (کرم با خطوط قرمز، سیاه و سفید) برای آستر کت‌ها استفاده شد و کم‌کم به نماد اصلی برند تبدیل شد. لوگوی شوالیه سوار بر اسب (با کلمه لاتین Prorsum یعنی «به پیش») هم از سال 1901 آمد و هنوز هم بخشی از هویت برند است.

تا دهه 1990 و اوایل 2000، بربری کمی افت کرد و چهارخانه‌اش خیلی زیاد و تکراری شد (حتی گاهی با چِیپ‌ها و فرهنگ خیابانی پایین مرتبط شد). اما از اواسط دهه 2000 با مدیریت خلاق‌هایی مثل کریستوفر بیلی و بعدها ریکاردو تیسی و دنیل لی، برند دوباره جان گرفت. چهارخانه را کنترل کردند، طراحی‌ها را مدرن کردند و بربری را به یک برند لوکس امروزی و جوان‌پسند تبدیل کردند که هم میراث قدیمی را نگه داشت و هم با زمان جلو رفت.

امروز بربری هنوز یکی از معدود برندهای لوکسی است که هم تاریخ غنی بریتانیایی دارد، هم نوآوری می‌کند. از ترنچ‌کت افسانه‌ای گرفته تا شال‌ها، کیف‌ها، عطرها و لباس‌های آماده، همه چیز زیر چتر همان ایده اولیه توماس بربری است: لباس‌هایی که هم زیبا باشند، هم کاربردی، هم از آب و هوا محافظت کنند.

خلاصه اینکه بربری فقط یک برند نیست؛ یک داستان 170 ساله از یک پسر 21 ساله با رویای بزرگ است که هنوز هم بعد از این همه سال، کتش را می‌پوشیم و احساس می‌کنیم کمی خاص‌تر شدیم. 😊