از زین‌سازی تا امپراتوری نارنجی؛ راز ماندگاری هرمس در دنیای لوکس مد

به گزارش سرویس موفقیت پایگاه خبری سوفیانیوز، داستان هرمس (Hermès)، نه در سالن‌های مجلل نمایش مد، بلکه در ضرب‌آهنگ چکش بر چرم در یک کارگاه کوچک پاریسی آغاز شد. در سال 1837، تیری هرمس فعالیت خود را با ساخت زین و یراق‌آلات اسب برای نجیب‌زادگان اروپایی شروع کرد. دقت او در دوخت «بخیه زینی» (Saddle Stitch) چنان شهرتی یافت که جایزه اول نمایشگاه جهانی پاریس را از آن خود کرد؛ تکنیکی که هنوز هم امضای اصلی این برند است.

تغییر مسیر: از کالسکه به اتومبیل

با ظهور اتومبیل، نوه تیری، امیل-موریس، متوجه شد که دنیای مدرن به جای زین به چمدان و کیف نیاز دارد. او اولین کسی بود که «زیپ» را برای کالاهای چرمی در فرانسه معرفی کرد. در این دوران بود که اولین کیف دستی زنانه هرمس تولید شد؛ داستانی که با یک نیاز ساده همسر امیل برای حمل وسایلش شروع شد و به تولد نمادهای مد انجامید.

تولد افسانه‌ها: کلی و برکین

هیچ برندی به اندازه هرمس در خلق «انتظار» مهارت ندارد. دو محصول نمادین این برند، داستان‌های جالبی در دل خود دارند:

• کیف کلی (Kelly): در سال 1956، وقتی گریس کلی، پرنسس موناکو، از این کیف برای پنهان کردن شکم باردار خود در مقابل پاپاراتزی‌ها استفاده کرد، این مدل به یک پدیده جهانی تبدیل شد.

• کیف برکین (Birkin): حاصل یک ملاقات تصادفی در هواپیما میان جین برکین (بازیگر) و مدیر وقت هرمس در سال 1984 بود. برکین از نبود کیف جادار گلایه کرد و نتیجه، طراحی کیفی شد که امروز خرید آن نه یک انتخاب، بلکه یک سرمایه‌گذاری پرسودتر از طلا محسوب می‌شود.

  

چرا هرمس هنوز دست‌نیافتنی است؟

برخلاف بسیاری از برندهای لوکس که به تولید انبوه روی آورده‌اند، هرمس همچنان بر هنر دست تاکید دارد. هر کیف توسط یک هنرمند واحد ساخته می‌شود که ممکن است تا 48 ساعت زمان ببرد. استفاده از رنگ‌های خاص (مانند نارنجی نمادین که در جنگ جهانی دوم به دلیل کمبود مقوا انتخاب شد) و عدم استفاده از سلبریتی‌ها در تبلیغات مستقیم، هرمس را در قله‌ای ایستاده نگه داشته که شعار آن ساده است: «ما محصول را می‌فروشیم، نه لوگو را.»

امروز هرمس با گسترش به دنیای عطر، ساعت و اکسسوری‌های منزل، همچنان به ریشه‌های اسب‌سواری خود وفادار مانده و ثابت کرده است که کیفیت بی‌زمان، هرگز از مد نمی‌افتد.